sábado, marzo 2

práctico, pero con estilo

Las bragas menstruales llegaron discretamente, primero a las farmacias, hace unos años, impulsadas por marcas especializadas en higiene íntima o protección periódica, como Saforelle o Nana. ¿El principio de esta ropa interior lavable? Absorber la sangre menstrual y prescindir de tampones o toallas sanitarias. Los primeros modelos eran más a menudo negros, de algodón y básicos. Con la función principal de dar respuesta a una necesidad.

“El debut de las bragas menstruales en Francia, en 2018, fue muy tímido y, de hecho, el diseño era extremadamente básico.Sí, recuerda Vanessa Causse, experta en tendencias del Salón Internacional de Lencería. Luego, en los últimos años, hemos visto cada vez más marcas jóvenes lanzarse exclusivamente a este sector, prestando mayor atención al estilo. Esto dio mayor visibilidad a este producto y sin duda atrajo la curiosidad de las mujeres sobre alternativas a los tampones o las toallas sanitarias.. »

Fue en 2014 en Estados Unidos cuando se lanzó al mercado la primera marca especializada en este ámbito, Thinx. Desde entonces, en Francia, muchas marcas han dado el paso: Smoon, Sisters Republic, Moodz, Elia, So’Cup, etc., todas ellas empresas jóvenes creadas en los últimos años, casi exclusivamente por mujeres.

Wye Morter y Alexandra Rychner lanzaron su marca especializada, Réjeanne, en 2018, tras una campaña de financiación colectiva en el sitio web de Ulule. “Prevendimos 800 bragas en veinticuatro horas, y más de 7.500 después de cuarenta y cinco días de campaña. El mercado estaba más que preparado”, que recuerda a Wye Morter. De hecho, en 2021, las ventas de bragas menstruales se multiplicarán por 37 (es decir, un aumento del 272%) en Francia, según la empresa de investigación NielsenIQ.

Para los dos amigos de Réjeanne, ex abogados, el estilo era la prioridad. “Nuestra idea era dar un giro inmediato a la moda, de modo que estas braguitas encajaran en las prendas de lencería actuales. No hay razón para que estos modelos, bajo el pretexto de ser utilitarios, abandonen el estilo”, explicó Wye Morter. En sus colecciones encontramos braguitas negras en fino encaje de Calais con motivos arabescos o geométricos, otras en azul medianoche o burdeos en algodón orgánico con acabados en guipur, o incluso modelos con finas rayas plateadas.

“La fabricación de bragas menstruales implica limitaciones técnicas, en particular para construir la parte inferior de las bragas que tiene varias capas”Sin embargo, señala Alix de Moussac, cofundadora y directora artística de la marca de lencería y trajes de baño La Nouvelle, con sede en Marsella desde 2014. Fue a petición de sus clientes que lanzó, en noviembre de 2022, su primera gama de menstruales. bragas.

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