La próxima vez que estés en Target, quizás quieras usar un casco. La tienda los vende, ahora que lo pienso.
La razón es que la semana pasada, Stanley, la compañía conocida por sus vasos de moda, lanzó dos juegos de vasos de edición especial, incluido uno en colaboración con Starbucks, para el Día de San Valentín. Causaron revuelo en varias tiendas Target en todo el país. Ha habido un flujo constante de videos en las redes sociales que muestran a los clientes a punto de llegar a las manos o invadir la tienda para obtener su propia taza de agua rosa o roja de 40 onzas. Algunos incluso van a acampar – ¡a acampar! – fuera de Target para garantizar pueden conseguir uno.
Si todo esto le parece como si estuviéramos hablando un idioma diferente o si está confundido por los videos que han estado apareciendo en sus redes sociales, estamos aquí para ayudarlo.
¿Quién es Stanley?
Bueno, Kubrick era el director legendario. Y luego está Flat Stanley, que viajó alrededor del mundo después de un desafortunado accidente. reunión con un tablón de anunciosy luego está –
No, las tazas.
Oh, lo siento. Claro. Stanley, que vende principalmente productos adyacentes a las botellas y tiene su sede en Seattle, existe desde hace más de un siglo y es una creación del inventor William Stanley Jr. En 1913, combinó aislamiento al vacío y acero para crear una botella de agua. Durante la mayor parte de su existencia, la empresa se ha dirigido a los entusiastas del aire libre.
Pero en 2017 hubo un cambio. The Buy Guide, un blog que recomienda productos a los consumidores, presentó la taza Stanley Quencher de 40 onzas, llamándolo «ese» en una publicación de Instagram. Esto fue una suerte para Stanley, quien no hizo mucha promoción de la botella. Fue un producto que pasó poco desapercibido cuando se lanzó el año anterior. Dos años más tarde, el equipo detrás de The Buy Guide (dos hermanas y su prima) llegó a un acuerdo con Stanley para vender las tazas al por mayor y rápidamente vendió 5000 unidades.
«La marca ahora ha pasado del marketing principalmente dirigido a hombres al marketing dirigido a mujeres”, dijo Shelley E. Kohan, profesora de gestión minorista en la Universidad de Syracuse, sobre Stanley.
La asociación siguió teniendo un éxito exponencial, ya que The Buy Guide ayudó a presentar los productos Stanley a su audiencia predominantemente femenina. Y Stanley hizo del Quencher una prioridad y lo lanzó en diferentes colores.
(Nuestra propia reseña de Wirecutter: «¡El Adventure Quencher es bueno! Pero también está sobrevalorado y, dependiendo de cómo planees usar la taza, puede que no valga la pena comprarlo»).
¿Qué papel han jugado las redes sociales en el reciente ascenso de Stanley?
La cultura de los influencers ha sido central. Los creadores de contenido tomaron la botella y comenzaron a compartirla, incluso en TikTok e Instagram. #StanleyTumbler se ha convertido en un hashtag popular, utilizado millones de veces. La copa se ha convertido en un complemento de moda y una pieza de colección.
«Los influencers son grandes influencers, pero también somos tú y yo, el consumidor, quienes hacemos videos sobre sus experiencias con la Copa Stanley, por ejemplo», dijo la Sra. Kohan.
Sin mencionar que beber agua se ha convertido en algo extraño en las redes sociales. Hay un rincón de TikTok llamado WaterTok donde la gente demuestra varias formas sofisticadas de hidratarse. (¡Se incluyen extraterrestres que buscan invadirnos y tendencias sociales confusas!)
En 2020, Quencher se convirtió en el producto más vendido de Stanley, lo que coincidió con la contratación de Terence Reilly, ex ejecutivo de la empresa de calzado Crocs, como presidente de la empresa. Las ventas del producto aumentaron un 275% entre 2020 y 2021.
Ja ja. Una Copa Stanley.
Todo el mundo ha hecho este chiste antes. ¡En realidad no es una taza!
OK bien. ¿Qué hay de nuevo en las tazas de San Valentín?
Nunca es demasiado pronto para hidratarse por amor, y supongo que es por eso que las copas de edición especial se lanzaron a finales de diciembre y principios de enero, más de un mes antes del Día de San Valentín. Target vende las tazas de edición limitada como parte de una «colección exclusiva de Galentine».
Las tazas de $45 están agotadas. en el sitio web de destino. (La compañía no respondió a una pregunta sobre cuántos vasos ya se han vendido o si se producirían más). Sin embargo, para la versión Starbucks del vaso, un representante de Starbucks dijo que los vasos no se repondrían. «Muchas tiendas están agotadas», dijo la compañía en un comunicado).
Hay un efecto de escasez en los consumidores, particularmente en las mujeres, lo que ha alimentado esta moda, señora”, dijo Kohan.
“Ahora este vaso reutilizable se convierte en un accesorio de moda como un bolso o un cinturón”, afirmó Kohan. Añade un color especial o una edición limitada y es un «frenesí de moda», añadió.
Todavía puedes comprar los vasos en eBay, donde actualmente se venden por hasta varios cientos de dólares en algunos casos.
¿Hay un nuevo rey de las botellas de agua en el horizonte?
La botella de agua, desde que se convirtió en un accesorio de moda, se ha convertido en un símbolo de estatus. Los colores importan. Tamaño y forma y cómo combina con un conjunto. Y los símbolos de estatus son maleables a medida que evolucionan las tendencias. (El término “botella de agua de apoyo emocional” no es desconocido).
Ingrese a Owala, una marca de botellas de agua que debutó en 2020 y se ha convertido en una Dentro bebida para calmar la sed. La botella que se ha vuelto más popular es su modelo FreeSip, diseñado para permitirte sorber o beber como quieras. Los hashtags que incluyen el nombre de la marca se han visto al menos decenas de millones de veces este año sólo en TikTok. (La compañía tiene 150.000 seguidores allí y 244.000 en Instagram). Y ha habido un resurgimiento de celebridades: Lance Bass, famoso y autor de ‘NSync. Samantha Irby clasificó las botellas de Owala entre sus artículos favoritos en El estratega.
En Amazon, decenas de miles de personas han dejado reseñas de cinco estrellas sobre las botellas.
Owala aún no ha provocado ningún campamento fuera de los grandes almacenes, pero aún estamos a principios de 2024.
